عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف کننده در محیط آنلاین خاطره سازی در اینترنت

کارشناسی ارشد و دکتری - کافه تدریس - وبینارهای حل سوالات کنکور ارشد

عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف کننده در محیط آنلاین خاطره سازی در اینترنت
چکیده: رفتار خرید مصرف کنندگان همواره به عنوان یکی از سرفصل های مهم در بازاریابی قلمداد می شود و چندین دهه است که مطالعات عمیقی در این حوزه انجام گرفته است . درک مکانیزم های خرید مجازی و رفتار مصرف کننده در محیط اینترنت، یکی از اولویتها برای کلیه شرکتهایی است که قصد ورود به رقابت، توسعه فعالیتهای خود و حضور در بازار مجازی را دارند. علاوه بر آن، این موضوع مورد توجه محققان عرصه بازاریابی است؛ شاخص این توجه تعداد مقالاتی است که در این حوزه همه ساله در دانشگاهها و مجلات تخصصی بازاریابی منتشر می گردد . از آنحا که وب سایت شرکت ها امروزه به عنوان سکوی مواجهه سازمان و مشتریان خود عمل می کند،تمرکز این مقاله بر شناسایی و طبقه بندی اجزاء موثردر خلق تجربه ای چشمگیر و خاطره ای به یاد ماندنی در ذهن فرد است و به عبارت دیگر ابزارهای بازاریابی تحت کنترل بازاریابان که می توانند تاثیرگذار بر رفتار مصرف کننده در محیط اینترنت و شکل دهنده در طول تعامل مجازی با سازمانها باشند.این مطالعه حاصل بررسی 48 مقاله دانشگاهی است که از میان تعداد بسیار زیادی از مقالات و نوشته های مرتبط با رفتار خریداران در محیط اینترنت انتخاب گردیده است. معیارهای انتخاب این مقالات تمرکز و تاکید آنها بر مطالعات به عمل آمده در مورد عوامل قابل کنترل( و تحت اختیار بازاریابان در محیط اینترنت) تاثیرگذار بر فرایند تصمیم گیری کاربران است.
کلید واژه:	رفتار مصرف کننده، معیارهای محتوایی، معیارهای روانشناختی، معیارهای عملکردی
نویسنده(گان):	عطیه بطحایی، احمد روستا
منبع:	اولین کنفرانس مدیریت بازاریابی
موضوع:	بازاریابی
دسته:	مقاله کنفرانس
سال انتشار:	1385
تعداد صفحات:	22
قیمت (تومان):	0
بر اساس شرایط و ضوابط ارسال مقاله در سایت مدیر، این مطلب توسط یکی از نویسندگان ارسال گردیده است. در صورت مشاهده هرگونه تخلف، با تکمیل فرم گزارش تخلف حقوق مؤلفین مراتب را جهت پیگیری اطلاع دهید.

دریافت متن کامل
418 KB