تخصیص بهینه بودجه تبلیغات به رسانه های ارتباط جمعی کاربرد در محصولات بهداشتی کودک

کارشناسی ارشد و دکتری - کافه تدریس - وبینارهای حل سوالات کنکور ارشد

تخصیص بهینه بودجه تبلیغات به رسانه های ارتباط جمعی کاربرد در محصولات بهداشتی کودک
چکیده: امروزه تبلیغات به عنوان یکی از موثرترین شیوه ها در رساندن پیام بنگاههای تجاری به مخاطبان آن محسوب می شود. هر ساله بودجه هنگفتی صرف تبلیغات می شود و هرگونه اشتباه در این راه، منجر به از بین رفتن مقادیر زیادی منابع مالی خواهد شد بدون آنکه اثربخشی لازم فراهم آید. مدل های سنتی انتخاب رسانه عمدتاً مبتنی بر معیارهای کمی بوده و کمتر قضاوت های کارشناسانه و توانایی ها و قابلیت های رسانه های مختلف را مد نظر قرار می دهد. در این مقاله سعی بر آنست که با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی و برنامه ریاضی، یک مدل جهت تخصیص بودجه تبلیغات بسط و توسعه داده شود.برای این کار ابتدا با بهره گیری از روش پایین به بالا ابتدا برای رسانه های مختلف مزایا و معایبی بر شمرده می شود. آنگاه با تلفیق و ترکیب این مزایا و معایب، معیارهای انتخاب رسانه که در واقع معرف میزان اثربخشی رسانه است، تعریف می گردد.آنگاه معیارهای مستخرج پس از احراز اعتبارسنجی با روش دلفی در طی یک تصمیم گیری گروهی مبتنی بر فرایند تحلیل سلسله مراتبی مورد مقایسات زوجی قرار گرفته اوزان و به عبارتی ضرایب اثربخشی رسانههای مختلف تعیین می گردد.در آخر ضرایب بدست آمده به عنوان ضرایب تابع هدف یک مدل کول هپشتی با محدودیت سقف بودجه قرار می گیرد. با حل مدل مذکور بودجه تبلیغات به نحو بهینه تخصیص می یابد. در انتهای مقاله نیز مدل مذکور همراه با یک مثال عملی برای محصولات بهداشتی کودک ارائه خواهد شد.
کلید واژه:	بودجه بندی تبلیغات، فرایند تحلیل سلسله مراتبی، برنامه ریزی رسانه ای
نویسنده(گان):	احمد کوچک زاده، حمیدرضا ایرانی
منبع:	اولین کنفرانس مدیریت بازاریابی
موضوع:	بازاریابی
دسته:	مقاله کنفرانس
سال انتشار:	1385
تعداد صفحات:	19
قیمت (تومان):	0
بر اساس شرایط و ضوابط ارسال مقاله در سایت مدیر، این مطلب توسط یکی از نویسندگان ارسال گردیده است. در صورت مشاهده هرگونه تخلف، با تکمیل فرم گزارش تخلف حقوق مؤلفین مراتب را جهت پیگیری اطلاع دهید.

دریافت متن کامل
329 KB