شما هنوز به سایت وارد نشده اید.
دوشنبه 03 دی 1403
ورود به سایت
آمار سایت
بازدید امروز: 25,304
بازدید دیروز: 19,789
بازدید کل: 158,535,582
کاربران عضو: 2
کاربران مهمان: 101
کاربران حاضر: 103
Behavioral brand loyalty and consumer brand associations
Abstract:

Brand associations are a core part of Consumer Based Brand Equity (CBBE), and behavioral brand loyalty is a desirable outcome of CBBE. In this research, data from purchase panel and consumer surveys merge to reveal the relationship between a consumer's past behavioral loyalty and their current propensity to give brand associations. The results show a positive relationship, where those with a higher buying frequency and a higher share of category requirements are more likely to give brand associations. The findings also show that share of category requirements is a greater driver of brand association responses than buying frequency. This finding suggests that the use of competitors has a greater dampening effect on brand associations than the reinforcement effect of repeated brand buying. These results have important implications for modeling brand associations, particularly using cross-sectional data.

Keywords: Brand associations, Loyalty, Purchase frequency, Share of category requirements, 100% loyals, Brand equity, Brand image,,
Author(s): Jenni Romaniuk , Magda Nenycz-Thiel
Source: Journal of Business Research 66 (2013) 67–72
Subject: بازاریابی
Category: مقالات ترجمه شده - دانلود ترجمه مقاله
Release Date: 2013
No of Pages: 6
Price(Tomans): 0
بر اساس شرایط و ضوابط ارسال مقاله در سایت مدیر، این مطلب توسط یکی از نویسندگان ارسال گردیده است. در صورت مشاهده هرگونه تخلف، با تکمیل فرم گزارش تخلف حقوق مؤلفین مراتب را جهت پیگیری اطلاع دهید.
 ترجمه این مقاله موجود است.
مشاهده ترجمه مقاله

کرمانشاه گشت - اولین سامانه جامع گردشگری استان کرمانشاه